Por Cláudio Ulhoa

O governo federal prepara uma nova rodada de campanhas publicitárias em rádio, televisão e plataformas digitais para divulgar programas sociais e propostas em tramitação no Congresso. A iniciativa ocorre em meio ao aumento do custo de vida percebido por parte da população e tem provocado críticas sobre o uso de recursos públicos para reforço de imagem institucional em período pré-eleitoral.

A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) deve lançar duas frentes principais de publicidade: uma voltada à divulgação de obras e programas sociais e outra com foco na proposta de mudança na escala de trabalho conhecida como 6x1. A estratégia integra uma ofensiva nacional de comunicação com alcance multiplataforma.

O ponto que mais tem gerado reação entre analistas políticos e opositores é o volume de investimento em anúncios institucionais, inclusive em redes sociais e serviços digitais, justamente em um momento em que a inflação segue sendo percebida no cotidiano das famílias.

Percepção econômica pesa mais que propaganda

Apesar do esforço de comunicação, especialistas em comportamento eleitoral apontam que o impacto direto no voto costuma estar ligado à experiência concreta da população com o custo de vida.

Itens básicos como alimentos, combustíveis e gás de cozinha continuam sendo determinantes na avaliação do governo por parte dos eleitores. O aumento desses custos afeta transporte, logística e preços finais nas prateleiras, ampliando a sensação de perda de poder de compra.

No Brasil, cerca de 90% das mercadorias circulam por transporte rodoviário. Isso significa que qualquer pressão sobre combustíveis tende a se espalhar rapidamente por toda a cadeia produtiva.

Uso de verba pública em publicidade reacende debate político

A intensificação das campanhas institucionais também trouxe novamente ao centro do debate o limite entre comunicação de utilidade pública e promoção política.

A legislação permite divulgação de programas oficiais. No entanto, quando ações publicitárias destacam propostas ainda não aprovadas ou promessas futuras, cresce a discussão sobre possível antecipação de narrativa eleitoral com recursos do contribuinte.

Outro ponto levantado por críticos é o aumento da presença institucional em plataformas digitais e redes sociais com anúncios segmentados, estratégia considerada eficiente para alcançar eleitores diretamente.

Redes sociais ampliam contestação da narrativa oficial

Diferentemente de ciclos eleitorais anteriores, a atual disputa de percepção pública ocorre em ambiente digital altamente descentralizado.

Programas como o Vale Gás e mudanças na comunicação sobre iniciativas sociais passaram a ser questionados por usuários nas redes, especialmente em relação ao formato de distribuição e comparação com políticas anteriores de transferência direta.

Esse cenário reduz o controle da narrativa institucional e amplia o confronto entre versões políticas sobre resultados de governo.

Inflação e comunicação entram no centro do debate eleitoral

Com a aproximação do calendário eleitoral, o custo de vida volta a ocupar posição central no debate público.

Historicamente, indicadores econômicos cotidianos influenciam mais a decisão do eleitor do que campanhas publicitárias institucionais. Por isso, a tentativa de reforçar mensagens positivas por meio de propaganda estatal tende a enfrentar resistência quando a percepção econômica segue negativa.

Nesse contexto, cresce entre críticos a avaliação de que campanhas financiadas com recursos públicos podem não ser suficientes para alterar a leitura da população sobre a situação econômica atual.